ওয়েভি ডায়মন্ড প্যাটার্নে 'সুন্দর ছবি আঁকলো' গ্লাডবাখ: জার্মান জায়ান্টের নতুন জার্সি নিয়ে ের প্রশংসা

গ্লাডবাখের নতুন জার্সি নিয়ে যখন কথা ওঠে, তখন আমার মনে পড়ে ২০১৭ সালের কথা। তখন আমি লিভারপুলের এক স্থানীয় স্পোর্টস ডেস্ক ছেড়ে 'Expected Value' নামে একটা নিউজলেটার শুরু করেছিলাম। সেই সময়ে স্ট্যাটসবম্বের ডেটা নিয়ে কাজ করে আমি স্যালাহকে রোমা থেকে আনার পক্ষে যুক্তি দিয়েছিলাম। আজকের এই জার্সি নিয়ে বিশ্লেষণও সেই একই নীতি অনুসরণ করে — ডেটা এবং ডিজাইনের গভীরে তাকানো, শুধু উপরিভাগের বর্ণনায় আটকে না থাকা। বরুসিয়া মনশেনগ্লাডবাখের নতুন মৌসুমের জার্সি যখন প্রকাশিত হলো, তখন প্রথম নজরেই চোখে পড়ল তরঙ্গায়িত ডায়মন্ড প্যাটার্ন। এই প্যাটার্নটা কিন্তু কোনো এলোমেলো নকশা নয়। ক্লাবের প্রতীকের সঙ্গে এর গভীর সংযোগ আছে। মনশেনগ্লাডবাখের ক্লাব ক্রেস্ট নিজেই একটা রম্বস বা ডায়মন্ড আকৃতির। এই নতুন জার্সিতে সেই রম্বসের আকৃতিকে বিভিন্ন আকারে ব্যবহার করে একটা তরঙ্গের মতো প্যাটার্ন তৈরি করা হয়েছে। জাপানের কিট গবেষক তোমো-সান এই ডিজাইন নিয়ে বলেছেন, 'এটা ক্লাবের পরিচয়কে খুব সুন্দরভাবে প্রকাশ করেছে।' জার্মানির বুন্দেসলিগা এবং জাপানের জে-লিগের নতুন মৌসুম শুরু হওয়ার প্রেক্ষাপটে এই জার্সি লঞ্চ হলো। এবিএমএ (ABEMA) নামের জাপানি ব্রডকাস্টার বুন্দেসলিগার ম্যাচ ফ্রি সম্প্রচার করছে। এই সম্প্রচার চুক্তি জাপানি বাজারে বুন্দেসলিগা ক্লাবগুলোর ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়ানোর একটা বড় হাতিয়ার। মনশেনগ্লাডবাখের এই নতুন জার্সি ডিজাইন শুধু জার্মান ভক্তদের জন্য নয়, জাপানি বাজারেও ক্লাবের পরিচয় ছড়িয়ে দেওয়ার এক অনন্য সুযোগ তৈরি করছে। দ্বিতীয় কিটের ডিজাইনেও আছে বিশেষত্ব। কালো এবং সোনালি রঙের সংমিশ্রণে তৈরি এই জার্সিতে পেছনের কলার এবং সাইড প্যানেলে সবুজ রঙ ব্যবহার করা হয়েছে। এই সবুজ রংটা আসলে ক্লাবের পরিচয়েরই একটা অংশ। মনশেনগ্লাডবাখের পরিচয়ের রং হলো কালো, সাদা এবং সবুজ। কালো-সোনালি জার্সিতে সবুজের ব্যবহার ক্লাবের ঐতিহ্যকে আধুনিক রূপে উপস্থাপন করছে। তবে এখানে একটা গুরুত্বপূর্ণ বিষয় খেয়াল করতে হবে। এই জার্সি ডিজাইন নিয়ে যত প্রশংসা হচ্ছে, তার পেছনে একটা বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য আছে। এবিএমএ (ABEMA) সূত্রে পাওয়া তথ্য অনুযায়ী, এই জার্সি লঞ্চের পেছনে মূলত মার্কেটিং কমিউনিকেশন সাইকেল কাজ করছে। কিট রিসার্চার তোমো-সানের মতামতও এই বাণিজ্যিক কাঠামোর মধ্যেই পড়ে। এটা কোনো খেলার ফলাফল বা ট্যাকটিক্যাল বিশ্লেষণ নয়, এটা একটা মার্চেন্ডাইজ প্রচারণা। আমার ২৪ বছরের শিল্প পর্যবেক্ষণের অভিজ্ঞতা থেকে বলছি, জার্সি লঞ্চের গল্পগুলো সাধারণত খুব দ্রুত ম্লান হয়ে যায়। এক মাসের মধ্যে এই গল্পের মেয়াদ শেষ। কিন্তু ক্লাবের পরিচয় এবং ঐতিহ্যের যে বার্তা এই জার্সির মাধ্যমে দেওয়া হচ্ছে, সেটা দীর্ঘস্থায়ী। ১৯৭০-এর দশকে মনশেনগ্লাডবাখ ছিল জার্মান ফুটবলের অন্যতম শক্তিশালী দল। একাধিক বুন্দেসলিগা শিরোপা জিতেছে তারা। সেই ঐতিহ্যের গল্পই এই জার্সি ডিজাইনের মাধ্যমে নতুন প্রজন্মের কাছে পৌঁছে দেওয়া হচ্ছে। স্প্রেডশিট কখনো মিথ্যা বলে না, কিন্তু প্রায়ই ফিসফিস করে। এই জার্সি নিয়ে বিশ্লেষণও তাই। উপরিভাগে এটা শুধু একটা কাপড়ের নকশা, কিন্তু গভীরে তাকালে দেখা যায় এটা ক্লাবের ব্র্যান্ড অ্যাসেট, বাণিজ্যিক রাজস্বের হাতিয়ার এবং ভক্তদের সঙ্গে সংযোগ স্থাপনের মাধ্যম। রাশিয়া আমাকে শিখিয়েছে, শব্দের চেয়ে সংকেত অনেক দূর পর্যন্ত পৌঁছায়। জার্সির এই ডায়মন্ড প্যাটার্নও সেই সংকেতেরই একটা রূপ। প্রশ্ন হলো, এই জার্সি ডিজাইন কি ভক্তদের মন জয় করতে পারবে? কালো-সোনালি রঙের সংমিশ্রণ এবং সবুজের ব্যবহার কি ক্লাবের ঐতিহ্যকে যথাযথভাবে প্রকাশ করতে পারবে? এই প্রশ্নের উত্তর সময়ই দেবে। তবে একটা বিষয় নিশ্চিত — মনশেনগ্লাডবাখ তাদের পরিচয়কে বাণিজ্যিকভাবে কাজে লাগানোর একটা শক্তিশালী উদাহরণ তৈরি করেছে। জাপানি বাজারে বুন্দেসলিগার এই সম্প্রচার চুক্তি এবং জার্সি ডিজাইন মিলে ক্লাবের ব্র্যান্ড ভ্যালু আরও শক্তিশালী হবে বলে আমার ধারণা।